Šiuo metu baterijos su kiškiu priklauso įmonėms EnergizatoriusIr Duracellir iš esmės taip jie ir vadinami. Iš pradžių rožinio zuikučio prekės ženklas priklausė Duracell, bet tada EnergizatoriusAš jį taip pat pasiėmiau sau, šiek tiek modifikuodamas. Tarp įmonių buvo pasiektas susitarimas, ir kiekviena šalis pradėjo pardavinėti baterijas skirtingose šalyse su rožiniu triušiu.
Kaip rožinis zuikutis sukėlė muštynes tarp dviejų milžiniškų kompanijų?
2016 m. rugsėjo 13 d. „Energizer“ pradėjo reklamos kampaniją su rožiniu triušiu. Netrukus po to bendrovei buvo pateiktas ieškinys. Duracellnaudoja triušį ant produktų dėžių. Konfliktą tyrė vc.ru redakcija.
1973 m. buvo išleista pirmoji „Duracell“ baterijų reklama su rožiniu triušiu. Joje buvo parodyta, kaip gerai su baterijomis veikia elektriniai žaislai.
Po šešiolikos metų „Energizer“ išleido savo reklamą, pašiepiančią „Duracell“ baterijas. Vaizdo įraše buvo pavaizduoti tie patys gyvūnai. Prieš išleidžiant vaizdo įrašą, organizatoriai manė, kad tai bus tik vienkartinis atvejis. Tačiau po kurio laiko bendrovė sulaukė daug teigiamų komentarų ir nusprendė pratęsti kampaniją.
„Energizer“ pirmoji užregistravo triušį kaip prekės ženklą. Visa tai įvyko Jungtinėse Valstijose. „Duracell“ taip pat užregistravo savo kiškį. 1992 m. dvi konkuruojančios bendrovės sudarė susitarimą. Šis susitarimas galiausiai... EnergizatoriusKanadoje ir Amerikoje galėtų naudoti rožinį triušį, o visose kitose šalyse – „Duracell“.
Nuo 1990 m. šie kiškiai vystėsi atskirai ir skyrėsi vienas nuo kito išvaizda bei asmenybe. Personažas Duracell įgijo daugiau žmogiškų bruožų ir iš esmės tapo atletu.
„Energizer“ zuikutis vis dar judėjo letenėlėmis ir priminė įprastą gyvūną. Jis judėjo žaislo ratukų dėka. Jo personažas buvo energingas. Televizijos reklama atrodė standartinė. Jis daužė būgną ir sakė, kad nesustos dėl galingų baterijų. Tada zuikutis ištarė kompanijos šūkį: „Vis dar einu, einu, einu!“
1994 m.Irma Energizerpademonstravo, kad jų triušis primena robotą R2-D2 iš „Žvaigždžių karų“. Triušis kovoja ir laimi galingų baterijų dėka.
Po kelerių metų bendrovė pakeitė savo šūkį į „Pozityvi energija“. 2016 m. buvo paleista reklama su nauju vaizdo įrašu, bet senuoju šūkiu.
Buvo atliktas tyrimas, kurio metu ekspertai nustatė, kad žmonėms patinka rožinis triušis, tačiau jie nori jame pamatyti kažką naujo. Todėl „Energizer“ įmonėnusprendė perdaryti savo triušį.
Keisti šį personažą buvo pernelyg rizikinga, nes 2008 m. jo atpažinimo reitingas siekė stulbinančius 95 %. Galiausiai vadovybė nusprendė sutelkti dėmesį į jo išvaizdą. Dabar jis daugiau juda ir naudoja veido išraiškas.
Taip pat buvo sukurtas „Duracell“ triušis, o 2015 m. bendrovė nusprendė papasakoti jo evoliuciją kaip istoriją. Triušio gyvenimas pasauliui buvo papasakotas per baterijomis maitinamus gyvūnus, kurie, pasak legendos, dirbo kartu su juo.
Dinozaurų žaislai pirmiausia paaiškino girdėję gandų apie žaislą, kuris veikia be perstojo. Tada šuo ir lokys įsiterpė, gyrė triušį už jo atkaklumą. Interviu pabaigoje žurnalistas paprašė žaislų vienu žodžiu apibūdinti „Duracell“ talismaną. Jų sugalvoti būdvardžiai buvo tokie: nesustabdomas, atsparus, neišsenkantis, grakštus, pašėlęs, nenuilstamas ir pašėlęs.
2016 m. pabaigoje „Energizer“ pateikė ieškinį prieš „Duracell“ po to, kai bendrovė pradėjo pardavinėti savo baterijas JAV ant dėžučių su rožiniu triušiu. Pakuotė buvo importuota iš Europos, kur „Duracell“ turi teisę pardavinėti savo baterijas su triušiu. „Duracell“ mano, kad šie ieškiniai yra būtini. Energizatoriussiekiant pakeisti 1992 m. priimto susitarimo sąlygas. Bendrovė teigė negalinti turėti jokios įtakos platintojams, importuojantiems baterijas į Ameriką.
Bylą nagrinėjusi teisėja Carol Jackson teigė, kad EnergizatoriusIš principo būčiau galėjęs laimėti bylą, jei būčiau įrodęs, kad „Duracell“ daro įtaką savo platintojams.
2015 m. statistika rodo, kad „Duracell“ yra pirmaujanti baterijų pardavėja Amerikoje, o „Energizer“ – antroje vietoje.
