„Duracell“ gamina buitines baterijas jau daugiau nei 80 metų. Prekės ženklo istorija prasideda 1920-aisiais, kai mokslininkas Samuelis Rubenas ir verslininkas Philipas R. Mallory įkūrė partnerystę. Iš pradžių įmonė vadinosi „P.R. Mallory Company“ ir specializavosi gyvsidabrio baterijų, skirtų karinėms transporto priemonėms, gamyboje. Prekės ženklas išpopuliarėjo prasidėjus Antrajam pasauliniam karui.
Gyvsidabrio pagrindu pagamintos baterijos buvo atsparesnės drėgnam klimatui, kuriame vyko dalis karo. Maždaug tuo metu bendrovė buvo pervadinta į „Mallory Battery Company“. Tačiau aštuntajame dešimtmetyje tapo žinoma apie žalingą gyvsidabrio poveikį aplinkai, ir „Duracell“ perėjo prie šarminių baterijų gamybos.
S. Rubenas buvo smalsus ir 1955 m. eksperimentų metu sukūrė naujo tipo šarminę bateriją. Ji pasižymėjo novatorišku, mažu dydžiu ir ilgu tarnavimo laiku. Ir čia prekės ženklui į pagalbą atėjo laimingas atsitiktinumas: nuo šeštojo dešimtmečio vidurio „Eastman“ kompanija Kodakpradėjo gaminti naują fotoaparatų liniją. Šiam įrenginiui veikti reikėjo daug energijos, o „Duracell“ šarminės baterijos idealiai tiko kaip maitinimo šaltinis. Ši sąjunga žymėjo naują prekės ženklo plėtros etapą.
60-ųjų pradžioje pirmosios tokio dydžio baterijos buvo išleistos su prekės ženklu AAIr AAA1964 m. įmonė pakeitė prekės ženklą ir nuo tada gamino produktus su „Duracell“ prekės ženklu.
Išpardavimas
1978 m. įmonė buvo parduota „Dart Industries“, taip sukuriant milžinę „Duracell Inc.“. Nors dėl įsigijimo nukentėjo kai kurie projektai, prekės ženklas buvo išsaugotas ir toliau aktyviai plėtojamas.
Vėlesni metai buvo pažymėti progresyviomis iniciatyvomis. 1985 m. „Duracell“ išleido pirmąją ličio bateriją vartotojams. O 1987 m. ji tapo pirmąja bendrove, nurodžiusia savo gaminių galiojimo datas.
1988 m. „Duracell“ už 1,9 mlrd. dolerių įsigijo „Kohlberg Kravis Roberts“. Dėl sumanios rinkodaros strategijos iki 1991 m. ši įmonė sudarė 43 % Amerikos šarminių baterijų rinkos.
Nuo 1994 m. „Duracell“ pradėjo aktyviai plėstis visame pasaulyje. Gamyba buvo pradėta Indijoje, Kinijoje ir Vokietijoje. 1996 m. „Duracell“ įsigijo „Gillette“. Nuo tada bendrovė tapo neginčijama rinkos lydere, išleisdama naujos kartos baterijas, kurių tarnavimo laikas yra dvigubai ilgesnis. 1998 m. buvo pristatyta „Duracell Ultra“ linija.
2005 m., susijungus „Gillette“ ir „Procter & Gamble“, „Duracell“ prekės ženklas atiteko „P&G“.
Nuo 2008 m. „Duracell“, bendradarbiaudama su „Dane-Elec“, gamina standžiuosius diskus mobiliesiems įrenginiams, atminties įrenginius ir kortelių skaitytuvus.
2016 m. „Duracell“ prekės ženklą įsigijo „Berkshire Hathaway“, kurios dalimi jis tebėra iki šiol.
Šiuo metu pagal šį prekės ženklą gaminami šie produktai:
AA baterijos;
AAA;
C;
D;
9 voltų baterija;
CMOS;
AAAA elementai;
Miniatiūriniai galios elementai;
Įkraunamos baterijos.
